2023年08月13日07時05分
美顔機能付き電気シェーバーを紹介する店員＝東京都新宿区のビックカメラ新宿西口店
家電メーカーが、「美顔機能」が付いた電気シェーバー（ひげそり）の販売拡大に力を入れている。コロナ禍に伴うオンライン会議の普及などで、パソコン画面に映る自分の顔が気になる男性が増加。各社はひげそりと肌のケアが両方できる高機能シェーバーで、男性の美顔願望という新たな需要の開拓を狙う。
民間調査会社の矢野経済研究所（東京）は、２０２３年度の男性美容市場は２１５８億円になると予測。コロナ禍が本格化する前の１９年度比では１．９％の増加となり、同研究所の担当研究員は「コロナ禍で男性の美容意識が向上した」と分析する。関連した商品やサービスの利用が活気を帯びており、ユーザーの増加も見込まれることから、今後も緩やかなペースでの成長を見込む。
パナソニック（東京）は、３年前にこのタイプのシェーバーを業界で初めて発売した。同社の「スキンケアシェーバー ラムダッシュ」の最新型は、ひげそりと美顔が同時に可能。化粧水を顔につけた後、側面のイオンプレートを顔に当てながらひげをそると、保湿成分の浸透も促される。
Ｐ＆Ｇジャパン（神戸市）は、「ブラウン」シリーズから美顔用とひげそり用にヘッドを交換して使うモデルを昨年９月に発売。美顔用ヘッドでは、シェーバーの振動や磁力を利用して化粧水を肌に浸透させる。同社は「ヘッド交換型にすることで、シェーバーとしても美顔器としても最高峰の性能を実現できる」と説明する。
美容機器大手のヤーマンは昨年６月、同社初の電気シェーバーとなる「温剃りシェーバー ＨＯＴ ＳＨＡＶＥ（ホットシェイブ）」を発売。肌を温めることで「張り」を与え、ひげもそりやすくする仕組みで、ひげそりの機会を捉えて、男性にとっての美顔の生活習慣化を目指すという。
家電量販店ビックカメラでは美顔機能付きシェーバーの人気は徐々に高まっており、「最近では営業職などのサラリーマンにも購入層が広がってきた」（広報）と期待を寄せている。 
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