INILAHCOM, New York - Produsen minuman dan makanan ringan raksasa PepsiCo mengumumkan Senin berencana untuk mengakuisisi pembuat minuman berkarbonasi di rumah SodaStream senilai US$3,2 miliar.
Pembelian, perusahaan yang berbasis di New York setuju untuk membayar US$144 per saham secara tunai untuk saham beredar SodaStream, premi 32 persen untuk harga rata-rata tertimbang volume 30 hari.
Kesepakatan itu memberi Pepsi saluran baru yang bisa digunakan untuk menjangkau pelanggan di rumah mereka, bukan melalui toko. Itu datang sebagai pedagang AS sedang dalam keadaan transformasi, dengan 70 persen pembeli diharapkan membeli bahan makanan secara online pada 2025, menurut Food Marketing Institute dan Nielsen seperti mengutip cnbc.com.
Sementara itu, pengecer memeras merek dengan harga dan memberikan peningkatan rak-ruang untuk merek label pemula dan swasta. "Kami bisa bermain dalam bisnis, minuman rumah, mana kami tidak bermain," kata PepsiCo CFO Hugh Johnston.
Dengan langkah ini, PepsiCo menggandakan bisnis minumannya, yang telah berjuang di Amerika Utara karena konsumen beralih dari minuman bergula dan berkarbonasi.
SodaStream yang berbasis di Tel Aviv membuat mesin dan silinder isi ulang di mana pengguna dapat membuat minuman soda atau air soda.
Akuisisi ini adalah salah satu langkah paling berani yang telah dilakukan oleh CEO Indra Nooyi selama 12 tahun sebagai CEO. Nooyi, yang awal bulan ini mengumumkan rencananya untuk mundur, menunda pergantian perusahaan dari produk manis dan memperkenalkan alternatif yang lebih sehat. Dia juga menghabiskan bertahun-tahun untuk menangkis tekanan dari aktivis investor Nelson Peltz, yang kehadirannya sangat diperhatikan dalam bertransaksi.
PepsiCo Presiden Ramon Laguarta, 54, akan menggantikan Nooyi yang berusia 62 tahun efektif 3 Oktober.
"SodaStream sangat komplementer dan inkremental untuk bisnis kami, menambah portofolio air kami yang semakin meningkat, sambil mengkatalisasi kemampuan kami untuk menawarkan solusi minuman rumah pribadi di seluruh dunia," kata Laguarta dalam sebuah pernyataan. "PepsiCo menemukan cara baru untuk menjangkau konsumen di luar botol."
Untuk SodaStream, kesepakatan ini adalah kesempatan lebih lanjut untuk memperluas jangkauannya melalui jejak global Pepsi. Sekarang mendistribusikan di 80.000 toko ritel individu di 45 negara. Pasar terbesarnya adalah Jerman, Prancis, Kanada, dan AS.
Perusahaan membantu menciptakan pasar untuk pembuatan soda di rumah, tetapi dalam beberapa tahun terakhir telah mempromosikan produk sebagai alat untuk membuat air berkarbonasi, mengakomodasi perubahan selera. Upaya tersebut tampaknya telah membuahkan hasil dengan perusahaan pada awal bulan ini melaporkan laba kuartalan kuat yang menghancurkan perkiraan.
Perusahaan melipattigakan perkiraan pendapatan untuk tahun ini dan berita yang dikirim SodaStream berbagi lebih dari 26 persen. Penjualan mesin-mesinnya naik 22 persen pada kuartal tersebut, menjadi lebih dari 1 juta, sementara penjualan unit isi ulang gas tumbuh 17 persen, menjadi rekor 9,7 juta.
Sebelum pengumuman kesepakatan itu, saham SodaStream telah memperoleh hampir 85 persen sejak awal tahun.
Pepsi telah melakukan upaya sendiri di air soda, meluncurkan Bubly awal tahun ini untuk membantu memerangi LaCroix.
SodaStream telah memiliki hubungan jangka panjang dengan Pepsi. Ini mulai menjual topi untuk minuman Pepsi dan Sierra Mist di platform pada tahun 2015. Akibatnya, telah lama ada spekulasi bahwa Pepsi akan mengakuisisi perusahaan.
"Kami sudah berbicara dengan [SodaStream CEO Daniel Birnbaum,] selama beberapa tahun, tidak hanya untuk mendapatkan mereka, dia yakin bahwa kecocokan budaya akan baik," kata Johnston.
Kesepakatan itu datang bersama-sama dalam "hitungan minggu," kata Johnston. Birnbaum akan tetap bersama perusahaan ketika kesepakatan ditutup.
SodaStream bukan merek alat minum pertama yang diangkat dalam kesepakatan karena mengubah kekuatan ritel mendorong perusahaan makanan dan minuman untuk memikirkan kembali distribusi. Keurig Green Mountain bulan lalu menutup akuisisi Dr Pepper Snapple, menggabungkan distribusi ritel Dr Pepper Snapple dengan bisnis pelayanan tunggal Keurig.
Keurig Dr Pepper juga akan memiliki akses ke merek kopi dan restoran yang dimiliki oleh induknya, JAB Holding.
Keurig menutup usahanya sendiri pada sistem air berkarbonasi di rumah, Keurig Kold, pada tahun 2016. Tidak seperti Keurig, SodaStream tidak menggunakan pod untuk minumannya, yang digembar-gemborkan sebagai pilihan yang lebih ramah lingkungan.
Akuisisi SodaStream oleh Pepsi diharapkan akan ditutup pada Januari 2019, tunduk pada voting pemegang saham SodaStream dan persetujuan pengaturan tertentu.
No comments:
Post a Comment